电影票房持续增长 影视行业“三巨头”季报表现不俗

近日，创业板中的影视“三巨头”华谊兄弟、光线传媒和华策影视同时发布了成绩亮丽的三季报。

在多数业内人士看来，鉴于未来我国电影产业仍有巨大的增长与发展空间，因此仍可维持电影行业的“看好”评级，华谊兄弟、华策影视与光线传媒等优质相关公司将受益于行业的快速发展，实现持续扩张。

三大“龙头”引领同侪

可以看到，今年前三季度，华谊兄弟、光线传媒、华策影视分别实现营业收入10.2亿元、6.9亿元、6.91亿元，同比增长45%、29%、43%；各自实现净利润4.12亿元、2.39亿元、2.09亿元，同比增长207%、75%、31%。

以华谊兄弟为例，其业绩增长符合预期，而电影仍是首要功臣。其中，公司电影及衍生业务实现收入5.98亿元，同比增长154.1%，占总收入比重的58.48%，比去年同期提升25个百分点，成为今年业绩成长的主力。

无疑，我国电影产业的高速发展有目共睹，包括国内影迷群体的形成、国产电影水平的提升、观影设施的丰裕、城镇化带动观影人口的增加，以及综合国力增长伴随的文化消费扩张等因素，均促使该行业获得了长足的发展与进步。

数据显示，2012年全球电影票房为347亿美元，同比增长6.44%，而我国票房快速增长，由20亿美元增加到27亿美元，超过日本成为仅次于美国的全球第二大电影市场，占全球票房比例提高至8%，新增票房更是足足占了去年全球新增票房的1/3。

展望未来，业界对上述三家行业龙头的表现均释出了较强的信心。华谊兄弟虽未在三季报中披露四季度业务计划，但备受市场期待的冯小刚电影《私人订制》或为公司四季度表现注入强心剂。

光线传媒方面则是将明年公司电影业务的整体票房目标定位于40亿元，同时预计明年将有4部影片达到至少7亿元的单片票房。华策影视在完对克顿传媒的收购后，将进一步提升和巩固其电视剧领先优势，同时发力电影，并积极向综合型传媒娱乐集团迈进。

岁末强档值得期待

值得一提的是，自2013年开始，伴随着国产电影质量的提升，好莱坞大片引进增加，三、四线城市院线普及率增长，以及观影消费习惯的养成，国内春节档、五一档、暑期档等主要档期均实现了票房规模的大幅提升。其中，今年春节档票房7.6亿元，同比增长85%；五一档票房4.44亿元，同比增长92%；暑期档票房约60亿元，同比增长40%；主要档期票房同比增幅均超过40%。

渤海证券研究所传媒行业分析师蒋昊乐预计，“全年来看，我国票房规模将达到240亿元至260亿元，同比增幅为40%至50%。”艺恩咨询高级分析师杨舒婷亦也表示，“在2013年余下的时日中，中国内地电影票房突破200亿元可以说已成定局，而能否向230亿元甚至更高的水平冲击，还需要质量更高的国产片以及一定数量限额的进口片共同支撑，这也将是各方共同参与的精彩博弈。”

针对即将到来的圣诞以及贺岁档，加以观察就会发现，属于国产影片的对决即将拉开序幕。10月27日，由袁锦麟执导，刘德华、姚晨等主演的华语3D警匪动作片《风暴》宣布定档12月12日。同日，陈嘉上执导，邓超、刘亦菲、郑中基、黄秋生、吴秀波、江一燕等原班人马悉数回归的《四大名捕2》也宣布由原定档期11月22日改期到12月6日。

挖掘海外有效票仓

值得注意的是，虽然我国国内电影市场已成为世界第二，但国产电影的出口情况却并不乐观。券商提供的数据显示，2012年共有75部中国影片销往80多个国家和地区，可海外票房和销售收入仅10.63亿元人民币，比起2011年暴跌近五成，而这也是2010年以来的三连跌。

对此，业内人士解读认为，造成这个局面的主要原因还是文化差异与语言障碍。尽管《卧虎藏龙》、《英雄》和《功夫之王》等影片曾在美国拿下了不错的票房，北美也是全球最大的电影市场，但国产电影未来出口的首要市场不在美国，而应该在我们身边的亚洲地区。

事实上，曾经在美国热销的国产电影都是带有浓厚东方神秘色彩的武侠类型片，此类电影的吸引力更多表现在新鲜度上，无法与好莱坞主流的大场面英雄主义电影竞争，这从《卧虎藏龙》到《英雄》再到现在此类电影在北美票房持续严重下滑的情况中就能窥知一二。显然，文化的差异与语言的障碍依然是影响票房的主要因素。

然而，在亚洲地区，东方文化在理解和传播上几乎没有阻碍，这从《赤壁》等两部电影热映日韩，以及《甄嬛传》在日本等周边国家的火热播映中就能看出端倪。

来自太平洋证券的研究观点认为，随着中国参与国际事务的增加、影响力日渐提升、对外投资逐步扩大，未来我国的文化与价值观也将得到有效输出，届时国产电影的出口情况料将获得很大改善，海外票房未来也将成为国产电影的有效票仓。